淘宝推出独立短视频应用,可以跳去淘宝买买买

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2018-10-17

  鹿刻APP的内容也主要分视频信息流和问答这两块。   带有电商导购性质的短视频在播放完1次后,屏幕左下角的购物袋图标都会跳出相应的商品价格,用户点击后可以跳转到淘宝购买。   可能是因为APP上线还不久,技术上可能还有些bug没有修好。 例如跳出的商品图片画质相比淘宝原图低不少、视频有时也会无法播放。

  工商资料显示,鹿刻APP的开发商杭州多项网络科技最初创立于2008年,但公司名字、经营范围都与现在不同。

经过几次工商变动后,该公司今年3月份才更换为现在的名字。   在3月份之前,杭州多项网络科技的曾用名是杭州淘必中科技,其开发的淘必中APP曾被质疑是赌博产品。   杭州阿里创业投资目前是杭州多项网络科技的唯一股东。 杭州阿里创业投资是马云、阿里巴巴联合创始人谢世煌创立于2006年的创业孵化平台。

  阿里巴巴针对短视频已经做了相当多的尝试,包括土豆去年的转型,优酷新推出的电流,鹿刻只是其中一部分。

这些尝试看上去都是为了应对迅速占据用户时间的抖音,后者在APP内建了购物车功能,同样是电商导购。   抖音短视频、购物车,加上今日头条APP内电商业务放心购,今日头条在占据用户时间、电商导购这两个方向都对淘宝带来了压力。   淘宝的资源积累可能是在推进内容化策划上与商家、KOL、MCN机构建立起的联系。

根据淘宝总裁蒋凡在今年阿里巴巴全球投资者大会上公布的数字,淘宝聚集了160万的内容创业者,淘宝短视频的日均观看量达到19亿,日均直播观看时长超过20分钟。   但这鹿刻APP是否可以倚重这部分的资源获得流量,还相当不确定。

36氪援引信源消息称,淘宝短视频的独立APP制定的KPI目标是今年年内每日有千万的用户使用。 依靠淘宝的流量,或许这个目标不太难达到,但是对购买有多少实际的转化,可能是个更能说明问题的指标。